Los jóvenes europeos irónicos anhelan la Eurotrash T de Eytys

"Si no puedes reírte de ti mismo, ¿de quién puedes reírte?" Esa cita se atribuye curiosamente a dos golfistas profesionales totalmente distintos: Tiger Woods y Payne Stewart, pero, independientemente de quién la haya dicho, Eytys actualmente la encarna.

La marca de moda con sede en Estocolmo, sin darse cuenta, desató una microtendencia cuando lanzó varias camisetas cortas y ajustadas "Eurotrash" para la primavera/verano de 2023, que rápidamente se convirtió, si no en el producto más popular de Eytys, sin duda en el artículo más omnipresente. emitido en años.

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La camiseta Eurotrash de Eytys se ha vuelto silenciosamente viral entre los compradores europeos jóvenes y conocedores de las redes sociales, y ha sido usada por todos, desde los asistentes a las discotecas hasta Mae Muller, una cantante inglesa probablemente mejor conocida por actuar en la competencia de Eurovisión, y presumiblemente todos ellos son en el chiste.

Eytys tiene otras camisetas más vendidas, incluidas camisetas estampadas con "Business Class" (es curioso, porque normalmente aspiras a la primera clase), pero la camiseta Eurotrash es, con diferencia, su opción más popular.

Ahora, como estadounidense nacido y criado cuya mejor conexión cultural con Eurovisión es esa película de Will Ferrell que nunca vi, la demanda de la camiseta Eurotrash de Eytys se me escapó por completo hasta que un compañero de trabajo europeo me lo señaló.

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Inmediatamente me sentí confundido.

Entiendo totalmente el atractivo de las camisetas de Eytys y todo eso (el corte es muy actual y las camisetas de moda irónicas han existido desde siempre), pero ¿no es Eurotrash algo malo? ¿No es básicamente el equivalente al estereotipo del "estadounidense feo"?

Si y no.

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Eurotrash, como me dijeron esos mismos compañeros de trabajo, es esencialmente una frase pasada de moda que describe principalmente una era anterior al año 2000 en toda Europa, en la que los tipos se recogían el pelo con gel y se ajustaban los pantalones, las mujeres se engrandecían el pelo y se ponían vaqueros de talle bajo ( (piense en Christina Aguilera de la década de 2000), y todos escucharon Eiffel 65.

Eurotrash tampoco siempre fue un insulto, como explica un sitio: "Eurotrash es simplemente otra forma de etiquetar a las personas que vemos por la noche. No es más un insulto que hipster, socialité, chico de fraternidad, Carrie, Samantha, Miranda, Carlota."

Parece que Eurotrash, la palabra, pasó de moda casi al mismo tiempo que terminó Sex and the City, mientras que Eurotrash, la estética, simplemente mutó hacia el núcleo del año 2000.

Sorprendentemente, incluso hubo un programa de principios de los 90 llamado Eurotrash coprotagonizado por el propio Jeal Paul Gaultier.

Cuando piensas en las miradas ceñidas y desnudas que Gaultier estaba enviando a la pasarela en esa época, ambos obtienen una mejor imagen mental de Eurotrash y su maleable significado.

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Que tanta gente joven de la moda haya gravitado hacia las camisetas Eurotrash de Eytys, una referencia a una era anterior a la mayoría de sus nacimientos, tiene sentido.

El factor más importante, obviamente, es la ironía.

Las camisetas de moda autocríticas de hoy provienen del mismo lugar que la camiseta "COWBOY" de Helmut Lang y la camiseta "Tits" de Vivienne Westwood, pero, impulsadas por el temor existencial general de la Generación Z, las camisetas se han vuelto extrairónicas.

La marca independiente Praying imprimió la santa trinidad en un controvertido bikini y mientras Balenciaga vende camisetas con "CONSEJOS DE ESTILO GRATUITOS", Vetements post-Demna sube la apuesta con camisetas que se burlan activamente de quien las usa.

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Incluso los productos turísticos se han convertido ahora en una declaración de estilo IYKYK, si sabes dónde buscar.

En realidad, es sólo que la camiseta Eurotrash de Eytys se destaca entre otras camisetas irónicas (al menos para los compradores europeos) al aprovechar el carácter europeo de todo esto.

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Sin embargo, como muchos otros cultos al Y2K, la camiseta Eytys Eurotrash recuerda simultáneamente a mejores días anteriores al Brexit (quizás no sea una pequeña coincidencia que muchos británicos estén usando la camiseta).

La palabra es tanto un insulto muerto como un testimonio vivo de días mejores y más simples. ¿No nos gustaría a todos ser Eurobasura?